消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

尽管端午节假期已经过去十多天，但“老通州”田先生(xiānshēng)仍会(rénghuì)时不时跟邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛的广东岭南龙舟队，80名队员将“弯道漂移”“急刹倒(dào)挡”等绝技(juéjì)带到了通州百姓面前。 近年来，副中心接连承办龙舟赛、马拉松等(děng)多项大型(dàxíng)体育赛事(sàishì)(tǐyùsàishì)，赢得了不俗的口碑，这背后是(shì)其城市活力与品牌影响力的持续提升。如何让“赛事出彩”更好(gènghǎo)地助力“城市出圈”，并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP？记者调查发现，其成功的关键在于“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法更潮、项目和赛事更多元。 副(fù)中心马拉松赛。本报特约摄影 常鸣摄 通州体育场田径场。本报记者 方非(fāngfēi)摄 斯巴达勇士赛北京站。本报特约摄(shè)影 常鸣摄 家门口的体育空间越建越(yuèjiànyuè)多 田(tián)先生今年50岁。“我戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常(cháng)开玩笑，说喜欢参与体育运动也是‘瘾’。”他挠挠头，哈哈大笑，“这‘瘾’可不能戒，必须继续保持，因为生命在于运动。您说是不是(shìbúshì)？” 老田在通州(tōngzhōu)生活了一辈子。大概10年前(niánqián)，老田家把地流转给了集体(jítǐ)，一家三口搬进了城，“老伴儿经常去运河边遛弯。我从那时候开始接触篮球，虽然技术一般，但就是喜欢！您(nín)瞅这皮肤，小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。 10年前，通州区体育场(tǐyùchǎng)(tǐyùchǎng)被称为“京东最有人气的体育场”，老田记得，当时每天晚上在田径场上跑步的人群，热闹(rènào)得跟厂里(chǎnglǐ)开运动会似的，篮球场下也是排着一支又一支等待上场的队伍。但随着时代发展(fāzhǎn)，通州体育场变老了，无法满足群众日益增长的运动需求。2022年前，体育场开始改造。本月初，全新的通州体育场迎来局部亮相：碧绿的足球场周围，是蓝色的跑道，再往外是即将开放的篮球场、游泳馆(yóuyǒngguǎn)、冰上运动馆、公共(gōnggòng)体育馆、全民健身中心。 如果放眼整个通州，近年来新添的高品质体育空间就更多了——城市绿心森林公园(sēnlíngōngyuán)里，配套建设(jiànshè)了体育馆、篮球场、网球场；东夏园地铁站南侧(náncè)，潞城全民健身中心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场等10余种运动(yùndòng)空间；就连老城区里果园村、许家场村的边角地，也改造成了适合小朋友们活动(huódòng)的体育主题公园…… “通州体育场拆掉(chāidiào)围挡那天，我一看，嘿！还真漂亮。”老田(lǎotián)说，自己现在年纪大了，没法和年轻人一起激烈对抗了，更喜欢(xǐhuān)趁着清早凉快投投篮(tóulán)，“等过几天篮球场亮相了，约上老哥儿几个，搞个投篮比赛，看看大家退步了没有。” 传统运动(yùndòng)有了新的“打开方式” 上周五上午8点50分，运河商务区写字楼里白领(báilǐng)们(men)端着咖啡落座，准备开始处理各种文件(wénjiàn)，社交平台上认证为“运动达人”的董先生，已经在通州区体育场跑完了10公里。 “每天上午都是我的‘多巴胺时间’，下午再(zài)集中处理工作。”董先生今年40岁(suì)，做奢侈品生意，他家离通州区体育场只有1公里，“这个田径场开放前，我经常开车去朝阳公园跑步(pǎobù)。” 跑个步而已，为啥大老远地进城呢？他告诉记者，朝阳公园里虽然没有专业田径场，但跑步氛围很好(hǎo)，大家一起拉伸、控制配速，体验非常棒(bàng)。“我感觉通州的(de)体育生活也越来越潮了，可以链接很多时尚元素。”他发现，通州体育场局部亮相以来，虽然才短短十多天，但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步直奔(zhíbēn)运河商务区(shāngwùqū)的咖啡馆、健身房，买(mǎi)一杯冰(bīng)美式，再继续进行力量训练，“跟在北京城里的运动方式没什么两样。”在他看来，运河商务区的配套设施、时尚元素，将吸引(xīyǐn)更多年轻人参与副中心体育运动。 同样属于传统运动的(de)篮球，在副中心也有了更加潮流的“打开方式”。距离通州区体育场只有1.5公里，东关大桥与上营大桥之间，运河西岸活力空间正在筹备中，从北入口进入，经过已开业的饮品店、正装修(zhuāngxiū)的火锅店，会看到一片崭新的篮球场(qiúchǎng)。面向(miànxiàng)北方，站(zhàn)在球场中央，记者左手边的高楼鳞次栉比，右手边的运河波光闪动。 这座篮球场(qiúchǎng)端午节假期亮相，老田是在看广东龙舟(lóngzhōu)表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说，这场地，你们年轻人(niánqīngrén)肯定喜欢！”他说的小曹，今年不到30岁，是个体户，还没结婚，每天早晨都要先打2小时球再开店做生意，每天晚上闭店后，也是直奔(zhíbēn)球场。 上周五晚上8点，亮起灯光的球场更显“潮流范儿”，每个篮筐下，至少4支队伍等待上场。记者见到(jiàndào)了挥汗如雨的小曹，“这地儿(dìér)太火了！”他说，等运河西岸上的店面都开(kāi)起来，人流量肯 从(cóng)“庄BA”到“斯巴达”精彩不断 这两天，在副中心艺术创意小镇宋庄，新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行中，“今年报名(bàomíng)参赛队伍100余支(yúzhī)，预计举办比赛将超过1000场(chǎng)！创历史新高。”赛事组织者、画家(huàjiā)陈德彪说，对于这个由宋庄艺术家们发起的“草根赛事”来说，持续扩大的规模(guīmó)，恰恰可以说明，副中心的“体育范儿”活力十足。 在通州乒协工作的闫先生，正在筹备通州区乒乓球青少年超级(chāojí)联赛，“我们的目标是(shì)通过更多元的赛事，提升副中心在体育领域的知名度，培养、吸引更多有(yǒu)潜力的孩子。” 国际知名赛事也来到了(le)(le)副中心这座“活力之城”。上个月，2025斯巴达勇士赛北京站在环球影城的城市大道(dàdào)开幕，吸引了来自全国各地的近五千名“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地城市大道，赛事场地与一众“首店(shǒudiàn)”商业无缝衔接，不论是参赛者还是观众，都收获了不错的体验感。很多(hěnduō)选手都是因为举办地在城市大道而报名。 目前，副(fù)中心体育事业(tǐyùshìyè)已(yǐ)形成“大赛(dàsài)带小赛、周周(zhōuzhōu)有赛事、月月有品牌”的繁荣局面——6月7日，千余名健美操健儿汇聚副中心；6月10日，大运河帆船赛在漕运码头开赛；6月14日，京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行……7月15日，青少年高尔夫球冠军赛也将来到副中心。 尽管局面如此(rúcǐ)繁荣，但副中心的(de)(de)追求不仅(bùjǐn)于此。采访中，很多体育、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似(xiāngsì)的观点：一座城市的“体育范儿”，绝不仅仅在于办赛，也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展，更在于深植城乡居民心中的体育理念，它(tā)有关健康、有关生活、有关消费、有关未来。接下来，副中心如何利用体育的“溢出效应”，给(gěi)千年之城的方方面面来一次“再升级”，值得我们继续关注。