洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道(bàodào) “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南旅游发展大会(dàhuì)之前的一次摸底考试(mōdǐkǎoshì)。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街(jiē)、洞庭南路历史文化街区等地）接待(jiēdài)游客(yóukè)单日超10万人次；日前，《今上(jīnshàng)岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体热搜榜…… 这场潮流与历史(lìshǐ)的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会(dàhuì)的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳(yuèyáng)楼的“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条文旅产业(chǎnyè)高质量发展之路，推动(tuīdòng)文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构。 从楼阁叙事到文化生态圈(shēngtàiquān) 沉浸(chénjìn)式走读诗境剧场《今上岳阳楼》。 谈岳阳文(yángwén)旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于东汉的楼阁，沉淀着(zhe)千年文脉(wénmài)，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。 但传统文化的现代转化绝非简单的符号复制(fùzhì)。 中国地大物博(dìdàwùbó)，历史源远流长。古城古镇是许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在同质化竞争(jìngzhēng)中脱颖而出？ “关键在于(guānjiànzàiyú)讲好本地故事，将传统文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼，从(cóng)历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼(yuèyánglóu)，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵(tóngsòng)《岳阳楼记》的声浪(shēnglàng)与洞庭波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生。 同时，以岳阳楼为IP的(de)文创产品(chǎnpǐn)大行其道(dàxíngqídào)，已形成包含建筑盲盒、智能夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入新的生机与活力。 岳阳城的故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在(zài)城市更新(chéngshìgēngxīn)中的改造堪称点睛之笔。 青石板路串联起(qǐ)茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术(yìshù)展厅隔街相望，明清等历史(lìshǐ)建筑的独特审美历久弥新，坚持(jiānchí)“修旧如旧”，摈弃大(dà)拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活历史街区，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌(yúgē)等世界级文化名片，岳阳(yuèyáng)展现出"让文化说话"的智慧。当(dāng)龙舟竞渡成为(chéngwéi)城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋到市场(shìchǎng)逻辑 左手执酒，右手撸串，夜色(yèsè)撩人(liáorén)的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之） 上世纪80年代(niándài)起，岳阳便是长江中游地区最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客青睐。”深耕旅游市场多年(duōnián)的(de)宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着(suízhe)时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈(píngjǐng)。 转型(zhuǎnxíng)，始于岳阳文旅对“门票经济”的颠覆。 近年来(jìnniánlái)，“大江大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志转化(zhuǎnhuà)为消费入口。 其中，岳阳市文旅(wénlǚ)产业发展(fāzhǎn)的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会(dàhuì)为契机，正在进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅(wénlǚ)项目建设中的关键词。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部企业上海复星(fùxīng)集团和成都梵木文创(fànmùwénchuàng)公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意(shīyì)生活”“洞庭之群·湖系(húxì)生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特体验。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国建筑(jiànzhù)成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出(shàngpiāochū)海底捞的川香麻辣；街(jiē)河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让(ràng)游客沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着(zhe)辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合自身气质的商业业态，实现了静态(jìngtài)遗产向动态产业(chǎnyè)的转变，符合新生代游客“场景即消费(xiāofèi)”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程(gōngchéng)思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等知名IP，已逐步由打卡岳阳的(de)地理(dìlǐ)标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游(yóu)从“过境游”变成“过夜游”。 从流量(liúliàng)狂欢到价值深耕 每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动(huódòng)。 当旅(lǚ)发大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量(liúliàng)狂欢”到“价值深耕”的新周期(zhōuqī)。 为了(wèile)避免“会后冷清”的(de)困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗为例，每年端午节(duānwǔjié)，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据(gēnjù)携程数据(shùjù)显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长85%，即将迎来游客热潮。 以策划运营(yùnyíng)为抓手，岳阳全面提升(tíshēng)重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品(chǎnpǐn)供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度构建不可(bùkě)复制的(de)体验内核，实现消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业的共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动地区生态旅游(shēngtàilǚyóu)收入(shōurù)攀升，这种(zhèzhǒng)保护开发并举的措施，正在(zhèngzài)破解“绿水青山”向“金山银山”转化的核心命题(mìngtí)。 “才饮长沙水(shuǐ)，又食武昌鱼。”在长沙-武汉(wǔhàn)的双极格局中，岳阳将以长江国家(guójiā)文化公园等国家级战略为契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南入境游的(de)起点，到游轮母港的未来。岳阳购置了长江(chángjiāng)中游最大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一(wéiyī)的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以(yǐ)碧水为墨，游轮趸船串联起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外(jìngwài)游客3000多人次(duōréncì)，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。